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Como projetar imagens de anúncios no Facebook como um profissional (quando você é realmente um amador)

Ah anúncios no Facebook…

Todos nós lutamos para conseguir uma boa taxa de conversão, às vezes (especialmente com algumas das mudanças recentes no que funciona no Facebook).

Mas há outras ocasiões em que você sabe que seu produto ou serviço está pronto para ser produzido e sua cópia está no ponto, mas seus anúncios ainda estão acabando.

Bem, adivinhe?

O melhor produto do mundo não será vendido por anúncios com design sub-par.

Mas não se preocupe. Estou aqui para mostrar a você como projetar seus anúncios para que ninguém precise saber que você não é um designer.

O criativo de anúncios é possivelmente o fator mais fácil de testar ao criar ou solucionar problemas de campanhas publicitárias. E, francamente, você não precisa ser um especialista para criar anúncios atraentes que parem o pergaminho.

Vou detalhar o que torna uma imagem “boa” e mostrar a você 4 maneiras passo-a-passo de criar suas próprias imagens de anúncios no Facebook – e a melhor parte é que você pode fazer tudo sem ter que gastar um centavo.

Vamos pular na primeira e mais importante característica do seu anúncio no Facebook.

1. Representação simples e clara da mensagem de marketing

Quando se trata de anúncios de sucesso no Facebook , uma coisa é aparente: a oferta e a mensagem são a parte mais importante do seu anúncio. Independentemente da qualidade da imagem do anúncio, se a sua mensagem não estiver clara, você não receberá cliques.

Para os exemplos deste post, vamos ver e criar anúncios para uma marca fictícia, Pets of DM.

Observe algo de errado com este anúncio?

Por exemplo, usar essa imagem de um cachorro quando o resto da cópia do anúncio é sobre gatos não faz muito sentido.

Os anúncios do Facebook são compostos de vários elementos, com a imagem sendo apenas um deles. Então você precisa se certificar de que ele se encaixa com o resto do seu anúncio também.

Mantenha sua mensagem consistente

Isso parece melhor, certo?

Você também quer ter certeza de que a mensagem do anúncio é consistente com a página de destino para a qual você está direcionando o tráfego. Isso é conhecido como perfume de anúncios e você também quer que as mensagens e as imagens do anúncio se assemelhem às da página de destino.

2. Escolha cores complementares / contrastantes que se destacam

A maioria das pessoas não acessa o Facebook para ver os anúncios que aparecem em seus feeds de notícias, então você precisa ter certeza de que seu anúncio se destaca e chama a atenção deles. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é escolher cores com menor probabilidade de se mesclarem com o resto dos posts do feed de notícias.

A escolha de cores costuma ser mais difícil do que precisa ser. Para algumas empresas, como a DigitalMarketer, temos diretrizes de marca que mantemos para manter a consistência em todo o nosso conteúdo.

Se você não tiver uma paleta de cores definida para trabalhar, usar um site como o Coolors.co para gerar uma paleta para você é uma maneira fácil de garantir que as cores funcionem bem juntas e tenham uma aparência profissional.

Exemplo de uma paleta de cores de Coolors.co

 

3. Use Imagens Relevantes e de Alta Qualidade

Quando você cria anúncios gráficos, a última coisa que você quer é que seu anúncio pareça brega ou pouco profissional usando clip-art de baixa qualidade ou fotos de arquivo. Há cada vez mais recursos disponíveis todos os dias e encontrar fotos e ilustrações de alta qualidade não é tão difícil quanto parece.

A coisa mais importante que você precisa olhar ao escolher imagens são as licenças associadas a elas. Puxar imagens de uma pesquisa de imagens do Google é um grande não-não, e você precisa ter certeza de que você é legalmente capaz de usar as imagens que você escolher, ou você pode facilmente encontrar-se em água quente por violações de direitos autorais.

A regra básica aqui é que, se você não tiver permissão explícita para usar uma imagem, evite tudo isso junto. Procure imagens que sejam gratuitas para uso comercial e não requeiram atribuição . Pexels.com é um ótimo recurso para fotos de estoque, e as licenças são mostradas na frente e no centro, então não há dúvida se você pode ou não usar uma imagem.

 

Exemplo Pexels.com busca por pôr do sol

Certifique-se de que é gratuito para uso comercial sem necessidade de atribuição

 

Se você está procurando ilustrações, Iconfinder.com é um ótimo recurso. As mesmas regras se aplicam a ilustrações, como fotos, e você precisa garantir que a licença permita usar a imagem em seu anúncio.

Exemplo Iconfinder.com busca por ilustrações de laptop

 

Certifique-se de que a ilustração é gratuita para uso comercial e não requer atribuição

 

4. Vá fácil no texto

Ao criar seus anúncios, você não precisa colocar toneladas de texto em suas imagens. Na verdade, você deve usar apenas uma pequena quantidade de texto, como destacar sua oferta ou incluir uma frase de chamariz.

Se o seu anúncio precisar de muita explicação, mantenha isso na cópia do anúncio e não na própria imagem. O Facebook limitará o alcance do seu anúncio se você tiver muito texto.

Isso era conhecido anteriormente como regra de 20%, e o Facebook não aprovava anúncios nos quais 20% ou mais da imagem continha texto.

Agora, os anúncios mais pesados ​​no texto podem ser aprovados, mas o alcance do anúncio é determinado, em parte, com base na quantidade de texto incluída na imagem.

O Facebook fornece este guia para entender melhor a quantidade de texto que você pode incluir. Mas, para ter certeza, você deve sempre verificar sua imagem usando a ferramenta de sobreposição do Facebook antes de enviar uma imagem como parte de uma campanha publicitária.

Sempre teste suas imagens de anúncio com a ferramenta de sobreposição do Facebook

 

Uma vez que você está limitado ao texto que você pode usar em suas imagens, você deve se certificar de que o anúncio não seja recusado. Escolha fontes que sejam facilmente legíveis e não causem distração. Você deve usar no máximo 2 fontes, mas se puder, escolha apenas 1 e continue com ela.

Evite usar fontes que distraiam ou são difíceis de ler

 

Este é um exemplo do que pode acontecer se você tentar ficar muito “fofo” com suas opções de fontes. Comparado com o exemplo que mostramos anteriormente, qual deles parece mais profissional e é mais fácil de ler?

Assim como as imagens, você também precisa garantir que suas fontes estejam licenciadas para uso comercial também. O Google Fonts é um ótimo recurso e todas as fontes de sua biblioteca são licenciadas para uso comercial sem atribuição.

O Google Fonts tem centenas de fontes gratuitas licenciadas comercialmente para você escolher

 

Criando suas imagens de anúncios

Agora que você reduziu a sua mensagem de marketing, paleta de cores, imagens e fontes, é hora da parte divertida de realmente criar seus anúncios! Vamos ver alguns exemplos de anúncios reais que as grandes empresas estão usando e, em seguida, mostraremos como é fácil criá-los por conta própria.

Para continuar a manter as coisas livres, vou mostrar-lhe como fazer as imagens usando duas ferramentas gratuitas diferentes: o Apple Keynote e o editor on-line favorito de todos, o Canva.

Exemplo 1: Hubspot

Neste exemplo, você pode ver que o HubSpot está executando duas variações do mesmo anúncio com diferentes cores de fundo. Vamos recriar nossa própria versão deste anúncio para acompanhar nossa marca fictícia, Pets of DM.

Para este exemplo, vamos usar o Keynote.

Como projetar imagens de anúncios no Facebook no Keynote

Exemplo 2: o New York Times

O New York Times está usando várias variações diferentes do mesmo modelo neste exemplo. Esse conceito de anúncio é bastante simples e mantém o foco na oferta sem distrações.

 

Não tem certeza de onde ou como começar seus próprios anúncios nas Mídias Sociais? Confira nossos Banner Para rede Social!

Fonte: DigitalMarketer

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